El pasado 15 de Junio Don Rogerio Azcárraga recibió “El premio nacional de la comunicación 2017” ( Radio Formula).
Me llamó la atención que en una parte de su discurso en el cual ademas de agradecer se percibía emocionado,mencionó que hace algunos años en una reunión con empresarios de la Radio Estadounidense en los Angeles, rodeado de grandes comunicadores Americanos, alguno de ellos se atrevió a sugerirle lo siguiente:
“Con los avances tecnológicos se están afectando industrias como Kodak, barnes and noble, e INTERNET va a afectar la radio musical tarde o temprano para hacer Nuevos éxitos”
Por supuesto que no creía eso, (menciono Don Rogerio)
“Si yo fuera tú, cambiara las estaciones de musical a radio hablada” le dijeron..
Y llegando a México comenzó el cambio, la frecuencia 970 am de musical a hablada y a trabajar en dicha recomendación y la historia de aquel día a la fecha ya la conocemos. Pero que difícil tomar esta decisión cuando a través de sus formatos musical radiales lanzaron Discos Orfeón en los años 50’s y las editoras musicales con talentos como Agustin lara y Jose alfredo Jiménez que continúan cobrando regalías en todo el mundo, que difícil decision cuando su empresa fue precursora de la Creación de artistas en aquella época no creen?
Me pregunto si acaso aquella persona que le dio la recomendación a Don Rogerio era brujo?, era vidente, veía el futuro o tal vez le quería hacer al Walter Mercado?…Y por supuesto que la respuesta es Noooo!, simple y sencillamente era un negociante con una capacidad de percepción total en su mercado, y con una sensibilidad de permanecer alerta a lo que una NUEVA ERA traía en sus bolsas… El Internet.
A muchos en la industria de la música nos cuesta trabajo entender que la radio a dejado de producir lo que producía antes, y no estoy hablando de la magia que rodea a esta, misma que tuve la oportunidad de percibir y vivir ademas de haberme dado de comer dentro de una cabina durante muchos años en Mexico y Estados Unidos por lo que vivire agradecido el resto de mi vida.
Hoy mi punto de vista es como un Negociante que durante mucho tiempo busco e invirtió en este maravilloso rascacielos de la radio en la proyección de un artista y disfruto de los sublimes resultados,hoy estoy hablando de que de un tiempo para acá NO es que de la radio halla dejado de emanar su maravillosa luz propia, si no mas bien que a quien cubría con su calor se han empezado a alejar, los radioescuchas,a dónde?…
Al inmenso mundo del internet, de las redes sociales, de las plataformas digitales!
Estoy muy lejos de ser uno de esos a quien llaman “expertos” para poder descifrar acerca de qué le ha faltado a la radio para poder seguir siendo la columna vertebral de la comunicación.
A mi humilde punto de vista y en mi teoría, para poder seguir manteniendo programas con formatos musicales ha faltado trabajar de la mano de la web, muchos se han confundido, no solo es “Like y compartir” ,muchos han querido competir contra la web y otros se han equivocado al querer utilizarla como una “persona de a pie” es decir, con los elementos básicos de cualquier usuario de las mismas, se han olvidado de conceptos digitales básicos del marketing para poder mínimamente sostener la jerarquía de esta industria, Como cuales? SEO (posicionamiento en la Red) Branding (desarrollo de marca), y el nada costoso, maravilloso, y magnifico uso del PODCAST (hay quienes tienen la idea que un podcast de resultado es grabar sus programas y después subirlos a su pagina para que la gente los vuelva escuchar, que caso tendría esto? ) y pienso firmemente que atraves del buen uso del podcast se daría un acercamiento increíble con la audiencia y con los compradores de Spots radiales, sacando las mejores cualidades de los locutores en cabina.
Pero al punto, Quienes si le han ENCONTRADO “la clave” para tener a los millones de oyentes pegados a ellos día y noche escuchando música son plataformas como:
Spotify, Apple music, Tidal, Google play music, Groove,Amazon music, Pandora y Xbox entre otras…
Estas mismas hoy día viven en una competencia épica por el poder y para esto continuamente van diseñando nuevas maneras vías y formas de tener a sus consumidores felices, hasta me da la impresión que no duermen por pensar en su siguiente paso.
Pero a pesar de todo lo que realmente me llama la atención es que desde artistas independientes, compañias disqueras, representantes y hasta managers continúen tocando las puertas de la radio desesperadamente y asumiendo las consecuencias que esto implica (la sumisión por ejemplo) por alcanzar la oportunidad de obtener un espacio para promover su música a lo que personalmente le llamo “la vieja escuela” creyendo que así , su sencillo pegará y las mieles de la Gloria tocaran a sus teléfonos con llamadas constantes de promotores habidos de tener el show de sus artistas al precio que sea! pero…
I’m Sorry dice “el gabacho” así ya no es…
Sugiero que si queremos encontrar resultados para nuestros artistas sea cual sea el papel que desempeñemos en el equipo, resultados que sean efectivos y eficaces,nos dispongamos a invertir en en la web, sin importar si tenemos el privilegio de sonar en radio o no! invertir ahi donde esta la gente! ahi donde están nuestros consumidores! donde están los fans que harán crecer nuestra redes sociales! donde están las regalías digitales, que si bien al día de hoy, no soy las que quisiéramos o creyéremos merecer económicamente, tenemos que darnos cuenta que esto crecerá, las regalías digitales aumentaran gracias al trabajo de las plataformas digitales obsesionadas en el mejor aspecto de la palabra por el Poder!
En pocas palabras tenemos que invertir en estas plataformas que nos dan presencia, promoción y además repito, por que en realidad como negociante me gusta repetirlo.. DINERO.
Para resumir,sugiero que tomemos en cuenta lo que alguna vez le dijo este ejecutivo Americano a Don Rogerio, pero en un tiempo presente ya no diríamos “Si yo fuera tú, cambiara las estaciones de musical a radio hablada”
hoy yo te digo
“Si yo fuera tú, invertiría en la promoción digital de tus artistas, el negocio ha cambiado…”
